چگونه تبلیغات بنری موثر و کارآمدی در وب سایت ها داشته باشیم
سبک زندگی › کار و تجارت
- 97/10/29
تبلیغات بنری اندازه‌های مختلفی دارند و در مکان‌های مختلف یک صفحه قرار می‌گیرند. به‌طور کلی، هر وبسایت دربرگیرنده اندازه و محل قرارگیری تبلیغات گوناگونی است که می‌توانید از میان آنها یکی را انتخاب کنید. همچنین می‌توانید بیش از یک تبلیغ با اندازه یا مکان قرارگیری متفاوت در یک صفحه داشته باشید. انتخاب دقیق اندازه و محل تبلیغ، بخش مهم ارائه تبلیغ است، زیرا این دو ویژگی روی مقدار موفقیت‌آمیز بودن آن اثر می‌گذارد.وقتی صحبت از اندازه تبلیغ می‌شود، هر وبسایت شرایط خود را درنظر می‌گیرد. در حقیقت اندازه تبلیغات بنری، برمبنای استانداردهایی است که سال‌ها در فضای آنلاین به‌کار گرفته شده‌اند. تعیین اینکه چه اندازه‌ای برای پربازده‌ترین بودن تبلیغ یک محصول یا خدمات مناسب است، به محصول یا خدماتی که می‌خواهید معرفی کنید، بستگی دارد.عناوین قوی می‌توانند به‌سرعت، علاقه کاربر را به خود جلب کنند. مثلا اگر می‌خواهید وسایل مورد نیاز حیوانات خانگی را بفروشید، صرفا نوشتن «اینجا را ببینید!» به‌اندازه «وسایل ویژه حیوانات خانگی» مؤثر نیست. با به‌کار بردن عناوین جذاب و کوتاه، نظر کاربران را به خود جلب کنید. با استفاده از اندازه قلم و رنگی متفاوت از باقی تبلیغ، می‌توانید به‌خوبی روی عنوان تبلیغ‌تان تأکید کنید. کاربران معمولا به نوشته‌هایی مانند «رایگان»، «فروشی»، «فقط امروز» و غیره جذب می‌شوند. نوشته‌های اغواکننده‌ای که از عنوان تبلیغ پشتیبانی می‌کند، به‌کار برید. پیام‌تان کوتاه و به‌جا باشد و در عین حال، اطلاعات کافی برای کاربر فراهم کند. با نوشته خوب و خلاقانه، توجه کاربر را به خود جلب کنید. سپس به سرعت پیام‌تان را به او برسانید.
برای اینکه تبلیغ‌تان میان باقی محتوای سایت برجسته شود، بهتر است آن را با محتوای بصری کوتاه و یا تصاویر، کمی بیارایید. هنگام انجام این کار مراقب باشید که محتوا و تصاویر استفاده‌شده، به محتوایی که برای معرفی تبلیغ نوشته شده است، مرتبط باشد. به‌طور مثال، قرار دادن تصویر فردی خوش‌پوش یا خوش‌چهره می‌تواند توجه‌ها را به خود جلب کند و در نتیجه تعداد کلیک‌های روی تبلیغ را افزایش دهد. اما گذاشتن چنین تصویری روی محتوای تبلیغی که سعی در فروش انواع سموم کنترل آفات دارد، درست نیست. محتوا و تصاویر باید هم‌جهت با موضوع تبلیغ باشند.
تبلیغات بنری باید فراخوان عمل، قوی و مؤثری داشته باشند تا دیده شوند. باور کنید یا نه، برخی از کاربران تبلیغات درون سایت‌ها را درست مانند تبلیغات روی دیوارهای دو طرف جاده‌ها می‌دانند .آنها این تبلیغات را می‌بینند و در حافظه‌شان ذخیره می‌کنند و نمی‌دانند که می‌توانند روی آن تبلیغات کلیک کنند و محتوای تبلیغ را ببینند. با کاربران خود صحبت کنید و به آنها بگویید که مثلا، «اینجا کلیک کنید تا لیست ارزان‌ترین بلیط‌ها را ببینید» یا هر چه را که تبلیغ، قصد معرفی آن را دارد، بیان کنید. همچنین بخش فراخوان عمل باید از نظر بصری کاملا مشخص باشد. بنابراین اندازه، شکل و رنگ آن را متفاوت از محتوای تبلیغ انتخاب کنید. رنگ‌های روشن و اشکالی که به‌طور طبیعی می‌شود روی آنها کلیک کرد، مناسب هستند.
ارائه تعداد بسیاری پیشنهاد در یک تبلیغ، کاربران را گیج می‌کند و بدین ترتیب آنها به هیچ یک از تبلیغات‌تان توجه نشان نخواهند داد. به جای فهرست کردن تمام مدل‌های دیگر محصولی که می‌خواهید بفروشید، نوشته‌ای با مضمون «اندازه‌ها و مدل‌های محصول» برای کاربر ایجاد کنید. این روش برای کاربر جذاب‌تر است، زیرا می‌تواند از مدل‌های دیگر محصول‌تان، سریع‌تر مطلع شود. البته اگر لازم باشد تمام محصولات‌تان را فهرست کنید، شاید بهتر است در همان کمپین تبلیغاتی وبسایت، از چند تبلیغ استفاده کنید.
حداکثر اندازه فایل توصیه شده برای یک تبلیغ بنری، با توجه به ابعاد بنر مورد نظر، حداکثر 150 کیلوبایت است. البته اندازه فایل هرقدر کمتر باشد، بهتر است. افزودن چند رنگ، تصویر و انیمیشن باعث می‌شود که اندازه فایل به سرعت افزایش یابد. به خاطر بسپارید که هرچه اندازه فایل کمتر باشد، تبلیغ‌تان سریع‌تر در صفحه باز می‌شود و فرصت جلب توجه کاربر را پیدا می‌کند. البته باید تعادل خوبی میان جذابیت و اندازه فایل در نظر بگیرید. در دنیای امروز با افزایش سرعت ااینترنت اهمیت اندازه فایل کمتر شده است.
کاربران به سرعت جذب انیمیشن و تصاویر متحرک موجود در صفحه می‌شوند. زیرا کارکرد تبلیغات انیمیشن بسیار بیشتر از تبلیغات ثابت و بدون حرکت است. تصاویر متحرک، محوشونده، تعاملی و … به سرعت توجه کاربر را به خود جلب می‌کند. اما استفاده زیاد از این تصاویر، آزاردهنده خواهد بود. از انیمیشن‌های خوشایند استفاده کنید و مراقب باشید، کل نمایش انیمیشن بیش از 15 ثانیه طول نکشد. البته توجه داشته باشید که، هرچه تعداد انیمیشن‌ها بیشتر شوند، اندازه فایل‌تان هم بیشتر خواهد شد. نکته مهم‌تر اینکه شما زمان کمی برای جلب توجه مخاطب‌تان دارید پس به درستی از آن استفاده کنید. اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید یا پلتفرم آنلاین هستید، بنرهای HTML5 قطعا گزینه جذاب‌تری هستن و مانند یه ویترین، محصولات شما را به کاربران نمایش می‌دهند که با انتخاب هر محصول می‌توانند به صفحه مربوط به آن وارد شوند.
هنگام طراحی بنر تبلیغاتی برای یک وبسایت خاص، از رنگ‌هایی استفاده کنید که با وب‌سایتی که تبلیغ درون آن قرار می‌گیرد، ترکیب شود. اگر چنین به نظر آید که تبلیغ مربوط به وب‌سایتی است که در آن قرار گرفته، اعتمادها را بیشتر به خود جذب می‌کند و کاربران بیشتری تشویق به کلیک کردن آنها می‌شوند. اگر تبلیغ با محتوا و ظاهر وب‌سایتی که در آن قرار می‌گیرد، بسیار متفاوت باشد، کاربران می‌فهمند که تبلیغ‌دهنده با ایجاد چنین تبلیغی، سعی دارد محصول یا خدمتی را بفروشد و کاربران علاقه‌ای به کلیک کردن آن را نخواهند داشت. با وب‌سایتی که قرار است تبلیغ‌تان درون آن قرار گیرد، هماهنگ شوید تا کاربران به شما اعتماد کنند.
اندازه‌گیری موفقیت یک کمپین تبلیغاتی، فقط با یک تبلیغ بنری، سخت است. هر وبسایت، مخاطبان متفاوتی دارد که به تبلیغات بنری، به شکلی متفاوت واکنش نشان می‌دهند. بنابراین برای هر کمپین تبلیغاتی، چند بنر بسازید. به مرور زمان چند نوع بنر در سایت‌های مختلف را با یکدیگر ترکیب کنید تا به موثر و بهترین بنر تبلیغاتی دست یابید.طراحی تبلیغات بنری بستگی بالایی به تعادل مناسب در هر تبلیغ دارد. تبلیغات بنری پر بازده برای افزایش آگاهی از برند طراحی می‌شود و اینکه بتواند ترافیک را به وبسایت شما سوق دهد. این عوامل شامل 3 جزء اساسی هستند:
1. لوگو شرکت :لوگوی شرکت شما باید برای ایجاد آگاهی از برند قرار داده شود. اطمینان حاصل کنید که در معرض دید قرار داده‌اید البته نه به اندازه در معرض دید قرار دادن ارزش پیشنهادی (The value proposition) یا call to action.
2. مفهوم ارزش پیشنهادی یا value proposition: ارزش پیشنهادی سرویس/ کالایی که شما ارائه می‌کنید را نشان می‌دهد که می‌خواهید با پیشنهادات و قیمت‌های جذاب بدان توجه کنند. به مواردی مانند «کیفیت بالا» یا «50% حراج» یا «پیشنهاد حراج به مدت محدود» فکر کنید. اینها باید بیشترین فضا را در تبلیغات شما بگیرند و اولین چیزی باشند که در چشم مخاطبان دیده می‌شود.
call to action .3 یا CTA متن یا دکمه‌ای است که کاربران را به کلیک دعوت می‌کند. عباراتی مانند «بیشتر بدانید» یا «از اینجا شروع کنید» یا «اکنون بیبنید» مثال‌های خوبی هستند. اینها باید یک نقطه کانونی روشن از تبلیغ باشند.
از دکمه‌ها به صورت مناسب استفاده کنید: بسته به نوع بنر، دکمه‌ها اغلب نرخ از طریق کلیک (CTR) تبلیغ شما را افزایش خواهند داد. اگر قصد دارید از آنها استفاده کنید، آنها را پس از کپی خود بر روی گوشه راست پایین (البته به صورت سلیقه‌ای) در رنگ‌های متضاد قرار دهید. همیشه آنها را هماهنگ در تمام مجموعه تبلیغات قرار دهید.
داشتن یک فریم تعریف شده قابل درک و یا واضح : چشمان افراد به طور طبیعی به یک موضوع در داخل یک قاب کشیده می‌شود. تبلیغات بنری پربازده دارای یک فریم تعریف شده قابل درک با گرافیک‌های ادامه دار به لبه‌های جعبه است. در صورتی که تبلیغ شما سفید است، یک پیکسل حاشیه خاکستری در اطراف تبلیغ ایجاد کنید.
ایجاد متنی که سریع قابل خواندن باشد : نسخه عنوان و متن خود را در اندازه‌های مختلف ایجاد کنید. همه رونوشت‌ها باید 4 خط یا کمتر باشد. از فونت‌های شکسته یا اسکریپت، فونت‌های بسیار نازک و یا همه دارای حروف بزرگ استفاده نکنید. اندازه فونت‌ها کوچکتر از 10 نباشد (مگر اینکه نوشتاری در مورد سلب مسئولیت و یا اعلانی را بخواهید بدهید).
سازگار با نام تجاری شما باشد: تبلیغات بنری شما به یک صفحه فرودی لینک خواهد شد که شامل پیشنهاد شما است. اطمینان حاصل کنید که تبلیغ متناسب با برند شما و صفحه فرود است تا مشتریان بالقوه را به اشتباه نیندازد.
انتخاب رنگ‌های مناسب : هر رنگی یک ارتباط متفاوتی ایجاد می‌کند و مهم است که در نظر بگیرید چه نوعی از احساسات را می‌خواهید به مخاطبان خود القا کنید. رنگ اولین موردی است که توجه کاربر را در تبلیغات بنری جلب می‌کند. مطمئن شوید که در هنگام انتخاب رنگ مخاطب هدف خود را بررسی کرده‌اید.
از فرمت‌های فایل مناسب استفاده کنید :فایل‌های JPG، PNG، GIF یا HTML5 برای ارائه کار خود استفاده کنید. طراح شما به طور معمول در Adobe Illustrator یا فتوشاپ برای ارائه فایل‌های JPG، PNG، GIF و یا در گوگل Web Designer یا Adobe Animate برای فایل‌های HTML5 کار خواهد کرد. به یاد داشته باشید تبلیغات فلش تقریبا از دور خارج شده به طوریکه برای اینها فرمت‌های فایل تصاویر دیگر انتخاب می‌شود.
